Vreau logo: Cum vei ști care e alesul?
Începem seria de articole Vreau logo cu întrebarea de pe buzele multor clienți și multor designeri.
Am făcut cercetare. Am stabilit ce stă la baza brandului. Am ales personalitatea și tonul vocii. Iar acum m-am ales cu … 3 … 10 … 30 de variante diferite de logo. Care dintre ele are potențialul să ducă în spate istorie, cultură organizațională, promisiuni, eforturi? Care variantă va reuși să atragă atenția și să seteze cât mai clar așteptările clienților?
Citește articolul și vom afla împreună cum îți vei alege logo-ul!
1. Vreau logo, deci vreau un proces.
Deși am menționat asta și mai sus, știm bine realitatea din piață și subliniem importanța acestui proces. Acesta e și unul dintre motivele pentru care seria de articole se numește Vreau logo.
Așa cum le spunem mereu clienților noștri, execuția logo-urilor este departe de a fi primul pas din procesul de branding. Sigur, putem desena mai rapid un cerc peste care punem un cuvânt. Dar mai devreme sau mai târziu aflăm cu toții că rezultatul lasă de dorit.
Fiecare identitate a unei afaceri este rezultatul unei secvențe de pași bine stabiliți. Aceștia ne asigură că logo-ul se va potrivi cu mai toate părțile implicate: piața, consumatorii, obiectivele etc. Chiar sărind peste doar una dintre aceste etape am putea ajunge la o struțo-cămilă costisitoare pe care o vom schimba în câteva zile.
Altfel spus, dacă afacerea ta are nevoie de un refresh, insistă ca echipa de lucru să treacă printr-un proces bine pus la punct.
2. Conține numele companiei tale.
Știu, știu, Nike, Windows și alte branduri nu fac asta. Explicația e simplă. Aceste branduri sunt suficient de bine întipărite în mintea consumatorului, așa că afișarea mărcii spune totul.
Dacă afacerea ta încă nu a ajuns la acel nivel, îți recomand să incluzi numele în logo pentru a fi ușor de identificat.
Să presupunem că un consumator a auzit de afacerea ta de la un prieten. Te va căuta apoi pe internet, pe stradă, dar nu va fi sigur că a găsit ce căuta pentru că tu afișezi mereu doar o marcă sugestivă.
3. Este ME-MO-RA-BIL.
Numele companiei nu va fi destul. Consumatorii din 2020 văd multe branduri în fiecare zi. Prea multe. Le va fi greu să deosebească o shaormerie de alta dacă ambele au un logo cu o shaorma și cartofi prăjiți. Sau două frizerii, când ambele se identifică cu un pieptene sub care scrie ceva. Da, ceva, pentru că a uitat deja ce scrie.
Vei ști că e memorabil când îți vei da seama ca un consumator l-ar putea descrie cu ușurință unui prieten, spre exemplu.
Fă-ți temele și vezi cum arată logo-urile competitorilor. Vezi ce fonturi au folosit, ce icon, ce simboluri (despre care detaliem mai mult în unul dintre articolele viitoare).
Poți obține un logo memorabil prin text, culori, texturi forme atipice și sunt o grămadă de metode prin care să faci asta. Totul trebuie să se lege la final, așa că nu lăsa imaginația să te poarte în afara esenței brandului.
4. Simplu
O vorbă spune că progresul e mai important decât perfecțiunea. Știm că ai putea modifica la nesfârșit ce ți-a ieșit, dar uneori e mai bine să lași lucrurile cum sunt, poate chiar să le restrângi și mai mult.
Probabil aici apare una dintre cele mai mari provocări din procesul de branding. Ești nevoit să spui cât mai multe cu cât mai puține. Altfel, clientul o să vadă un copac peste o roșie peste o mașină peste o pizza, când tu doar voiai să le spui că brandul tău vinde pizza făcută din ingrediente bio și roșii culese de la țară.
Sfat: La început, adaugă tot ce îți trece prin cap și alege ce îți place. La final, scoate elemente/bucăți din logo până când nu mai poți scoate nimic. Încearcă și vei vedea cât de “plin” era logo-ul înainte.
5. Se potrivește.
Categoria din care face parte brandul tău spune deja destul de multe despre afacerea ta. Consumatorii știu că brandurile sportive sunt dinamice, cele din sănătate sunt senine și cele din modă sunt elegante. Adăugând și segmentul din care face parte afacerea ta din punct de vedere tarife și promisiuni, deja devine mult mai ușor.
Nu încerca să spui prea multe și nici nu te începărta prea tare de categoria din care face parte compania.
6. L-ai testat.
AI verificat că arată bine și pe alb-negru? Te-ai asigurat că poți să îl identifici și din bara din browser (favicon), și din colțul unui afiș, și de pe un tricou? Bonus: L-ai putea extinde pentru mai multe categorii de produse și servicii?
Cu alte cuvinte, joacă-te puțin cu varianta finală și vezi cum arată pe mai multe dimensiuni, mai multe texturi, în cât mai multe contexte. Nu vrei să te bucuri de rezultat, să îl printezi pe un tricou și apoi să vrei să îl refaci, nu?
Poate mai sunt și alte sfaturi și idei relevante pentru acest subiect, dar noi credem că cele 6 puncte de mai sus te vor ajuta să alegi cea mai bună versiune de logo pentru afacerea ta/a clientului tău.
Dacă ești interesat de serviciile noastre de branding, află mai multe și contactează-ne!
