Vreau logo: indicii care șoptesc “ai logo, fără identitate
Unii spun că dacă ne luăm după cunoștințele de marketing și publicitate, România e foarte departe de alte țări. Cam generic. Eu nu sunt de acord.
În schimb, e adevărat că mediul antreprenorial din România abia începe să învețe ce-i cu brandul și cu restul, la ce ajută și așa mai departe. Am întâlnit mulți antreprenori cu firme profitabile care aveau drept logo un text scris cu Times New Roman sau Arial, adică fonturi “la prima mână” și atât. Cu multă încredere ne spuneau că nu au nevoie de construirea unei identități de brand, cu gândul că au deja una.
Înțelegem că unii dintre ei au constant clienți datorită recomandărilor sau licitațiilor, dar istoria ultimilor…ani…arată că în tot acest timp competitorii lor mai mici se pun la punct cu marketingul și urmează să preia bucăți din piață ușor, ușor.
Poate ăsta e momentul în care realizezi că afacerea ta are nevoie de identitate. Una reală. Și completă. Dacă nu, citește și ce-i mai jos!
Valorile firmei tale doar există.
Fii sincer. Atunci când vezi logo-ul pe un afiș sau pe site (în cazul în care ai unul; dacă nu, ți-l facem noi) simți cât de specială e afacerea ta? Întreabă-ți clienții sau observă ce cred ei, și mai bine. De exemplu, simt ei că ai o afacere de familie care vrea să vândă x și y printr-o caracteristică unică pe piață? N-ar trebui să spună tot, dar măcar să ajute firma ta să fie identificată de ceilalți. Dacă ești sincer și răspunsul e “nu”, e clar că logo-ul a fost făcut doar “ca să fie” sau ai plătit și n-ai primit. Ca și cum ai cumpărat un pepene fără miezul din interior.
Afacerea ta comunică mereu altceva.
Pe pagina de Facebook postările sunt verzi, cu imagini alb-negru și texte lungi, în comunicatul de presă afacerea ta se recomandă cu alți diferențiatori față de cei menționați pe site, iar logo-ul apare mereu cu fonturi și culori diferite de data trecută, în funcție de dispoziția celui care îl folosește.
Dacă firma ta se regăsește măcar puțin în situația de mai sus, câteva lucruri sunt certe. Clienții și publicurile tale vor reține prea puține, vor uita rapid de voi și peste un timp vei deveni invidios pe competitorul care câștigă atenția clienților tăi datorită unei identități liniare.
Cu alte cuvinte, nu e important doar să comunici valorile profunde ale firmei tale, ci și să te te bazezi pe un tot unitar atunci când o faci: identitatea vizuală. Culorile, fonturile, imaginile și celelalte elemente distinctive…toate să rămână cum ai stabilit la început, astfel încât să fii recunoscut mai ușor.
Clienții nu au reținut brandul tău.
Pe unii i-ai mulțumit prin produse sau servicii de calitate și poate cu unii lucrurile nu au evoluat conform planului. În orice caz, șansele să se întoarcă la firma ta scad dacă nu au reținut brandul și ce îl face diferit. Situația nu e valabilă peste tot, normal, dar îți spun că ai șanse mai mari să câștigi clienți sau să îi faci să se întoarcă la tine dacă pui la punct identitatea de brand. Iar aici poate cel mai important este să folosești diferențiatori care să scoată în evidență firma ta.
Chiar dacă ai o șansă mică să crești vânzările, de nu să nu te agăți de oportunitatea asta?
Simți că logo-ul nu reprezintă afacerea.
Logo-ul este pentru o afacere ca buletinul pentru cetățeni. Dacă ai o carte de identitate nu înseamnă că știi cine ești sau că spune ceva despre tine. Același principiu se aplică și la logo-uri. Dacă o afacere are unul, nu înseamnă că o reprezintă cu adevărat sau că acel brand își cunoaște profund identitatea.
Antreprenorii și persoanele de decizie sunt obligați să lase orgoliul la o parte și să fie sinceri. Ai simțit că logo-ul firmei tale este sau a devenit nepotrivit, greșit? Tu ar trebui să știi cel mai bine.Da, sunt multe detalii în tot procesul ăsta, iar eu consider că niciun client nu este obligat să le cunoască pentru a se asigura că brandul afacerii lui crește. Pentru asta suntem noi aici!
Află mai multe despre serviciile noastre de branding și web design și hai să lucrăm împreună!
